Co kdysi začalo jako neformální styl skateboardistů a hiphopových komunit, se dnes proměnilo v multimiliardový módní průmysl. Streetwear – móda inspirovaná ulicí – se stala jedním z nejvlivnějších směrů posledních dvaceti let. Je to víc než jen mikiny a tenisky. Je to subkultura, postoj, identita. Je to způsob, jak mluvit beze slov. V dnešním článku se podíváme na to, co streetwear vlastně je, jak vznikl, proč ovládl svět módy – a proč rozhodně není jen pro teenagery.
Co je streetwear?
Streetwear je módní styl, který čerpá inspiraci z městské kultury – zejména z prostředí skateboardingu, hip hopu, graffiti, basketbalu nebo punku. Typické jsou pro něj:
- volné střihy,
- výrazné loga a grafiky,
- tenisky (sneakers),
- čepice, kšiltovky a bucket hats,
- vrstvení a kombinování sportovních, pracovních a high-fashion prvků.
Důležitou součástí streetwearu je autenticita. Nejde jen o vzhled, ale o to, co oblečení říká o tvém postoji, komunitě, kterou reprezentuješ, nebo způsobu života, kterým žiješ.
Historie: Od Kalifornie po globální mola
Streetwear vznikl v 80. letech v Kalifornii – mezi skejťáky a surfaři, kteří nosili volná trika s vlastním potiskem. Jednou z prvních ikon streetwearu byla značka Stüssy, která spojila surfový styl s DIY estetikou punku. Ve stejné době se na druhém pobřeží USA rozvíjela hiphopová scéna, která přinesla módní výraz v podobě širokých kalhot, bund a řetězů.
V 90. letech se do hry přidaly značky jako Supreme, FUBU, A Bathing Ape nebo Ecko, a styl začal získávat celosvětový dosah. Postupně se streetwear dostával i na fashion weeky – a dnes je běžné, že značky jako Louis Vuitton, Balenciaga nebo Dior spolupracují se streetwearovými návrháři nebo značkami.
Kdo dnes udává tón?
Několik jmen a značek, které hýbou streetwear scénou:
- Supreme – kultovní newyorská značka, která je synonymem pro streetwear. Její dropy mizí během minut.
- Virgil Abloh (†) – zakladatel značky Off-White, kreativní ředitel Louis Vuitton Men. Spojil streetwear a luxus.
- Kanye West a Yeezy – redefinoval, jak vypadá teniska i jak vypadá módní prezentace.
- Travis Scott, Tyler, The Creator, Billie Eilish – hudebníci, kteří udávají směr nejen v hudbě, ale i ve stylu.
- Palace, KITH, Fear of God – značky, které definují současný streetwear.
Streetwear v Česku
I v Česku má streetwear silnou komunitu. Mladí lidé nosí Nike, Adidas, Carhartt, ale i lokální značky jako:
- Life is Porno – spojení graffiti, tetování a módy.
- Rap Life – značka propojená s českou rapovou scénou.
- Girls Without Clothes (GWC) – streetwear s výrazným názorem.
- Freshlabels – obchod, který podporuje udržitelný urban fashion.
- Hardwok, Represent, Odivi Urban – další značky, které ukazují, že streetwear má v Česku co říct.
Proč je streetwear tak populární?
Streetwear je osobní, hravý a svobodný. Lidé si v něm mohou vytvářet vlastní styl bez nutnosti následovat pravidla. Míchá sport, módu i umění. A díky tomu, že funguje často na principu limited drops a kolaborací, vzniká kolem značek i silná komunita – pocit, že patříš k něčemu výjimečnému.
Navíc je to styl, který je genderově neutrální, inkluzivní a komunikačně silný. Tvé tričko nebo tenisky často říkají víc než slova.
Kritika a budoucnost
Streetwear ale čelí i kritice – hlavně kvůli přehnanému konzumu, cenám, které se u resale verzí šplhají do tisíců, a tomu, že původní „rebelie“ se proměnila v luxusní byznys.
V budoucnu se streetwear pravděpodobně víc propojí s udržitelností, technologií a novými médii (virtuální móda, NFT, metaverse). Ale jeho základ zůstane stejný: být autentický a zůstat v kontaktu s tím, co se děje na ulici.
Závěr: Streetwear jako postoj
Streetwear není jen trend – je to způsob vyjádření. Je to styl, který spojuje generace, kultury i nálady měst. Ať už jsi skejťák, rapper, umělec nebo jen někdo, kdo hledá svůj výraz, streetwear ti dá prostor být sám sebou.
Chceš další článek o konkrétních značkách streetwearu, nebo třeba o tom, jak začít budovat vlastní streetwear styl?
